Who? Familia
La familia bogotana de clase media (estratos 2 a 4) que normalmente conviven en un ambiente urbano (casa propia 39%, DANE), compuesta por un promedio de 4 personas incluyendo padres e hijos. Los padres particularmente tiene una relación de unión libre (53%, DANE), son los encargados del sustento diario del hogar, puesto que comparten los gastos teniendo ingresos económicos regulares.
Las edades de los hijos están entre los 10 a 20 años, comúnmente su actividad esta enfocada a una preparación académica que va desde estudios básicos y de profesionalizan.
Los únicos espacios o momentos en los que pueden compartir son entornos alrededor de la comida, convirtiéndose esencialmente en la actividad favorita para compartir, usualmente esta actividad tiene cabida los fines de semana ya que se reúnen, platican de temas relacionados durante la semana, también temas relacionados con la planifican de futuros viajes o encuentros.La unión familiar es uno de los valores más importantes, desmostando que es la institución más importante culturalmente y en tradición.